解析酒店提升網(wǎng)站流量的三大策略
更新時(shí)間： 2013-09-02點(diǎn)擊數(shù)：2106
深圳酒店用品小編介紹：酒店不能忽視自家的網(wǎng)站，只有在這一渠道，酒店經(jīng)營者才可以在圖片、價(jià)格、利潤和其它重要因素等方面擁有最大的控制權(quán)。在其它渠道，酒店同樣可以對某些必要因素進(jìn)行控制，但它們對酒店網(wǎng)站的控制權(quán)肯定要比它們對其它渠道的控制權(quán)要大。在酒店業(yè)，酒店網(wǎng)站的直接流量是特別重要的。
酒店必須要能維護(hù)它們自己的立場，尤其是在它們的規(guī)模相對較小和品牌知名度較低的情況下?；ヂ?lián)網(wǎng)可以提供一個(gè)公平競爭的平臺(tái)，但競爭特別激烈，競爭對手眾多。如果酒店經(jīng)營者不制定一個(gè)多渠道數(shù)字營銷策略，那酒店將很難受到關(guān)注，并因此需要依賴于等OTA。
酒店經(jīng)營者不僅需要吸引潛在顧客訪問他們的品牌網(wǎng)站，他們還需要保證酒店網(wǎng)站擁有充足的吸引力，以確保顧客將直接預(yù)訂酒店客房，而不是通過其它渠道來進(jìn)行預(yù)訂。
酒店經(jīng)營者增加酒店網(wǎng)站的直接流量的方法：
1.提供真正的最優(yōu)可預(yù)訂價(jià)格
酒店網(wǎng)站是酒店自己的渠道。只有在品牌網(wǎng)站，酒店才能對其價(jià)值和利潤等方面擁有最大的控制權(quán)，因此酒店經(jīng)營者應(yīng)給這一渠道賦予特權(quán)。線上的BAR應(yīng)在酒店網(wǎng)站上顯示。
其它網(wǎng)站和服務(wù)商也可以提供同等的BAR，但酒店不應(yīng)在品牌網(wǎng)站上提供不具備競爭優(yōu)勢的價(jià)格。如果酒店經(jīng)營者在OTA提供不可退款的房價(jià)，那他們也應(yīng)當(dāng)在酒店網(wǎng)站上提供這些價(jià)格。如果酒店在最近推出BookingGenius廣告的上提供9折的價(jià)格，那它們也應(yīng)當(dāng)向酒店網(wǎng)站的重復(fù)訪客或Facebook粉絲提供這一折扣價(jià)。
除此以外，為了與執(zhí)著于比價(jià)的OTA形成差異化以及提升曝光度，酒店應(yīng)提供促銷產(chǎn)品和特別優(yōu)惠（如迎賓飲品）。
2.在酒店預(yù)訂引擎制定更有效的定價(jià)策略
動(dòng)態(tài)定價(jià)并不等同于酒店經(jīng)營者簡樸地在淡季降低價(jià)格以及在旺季提高價(jià)格，也不僅僅意味著酒店經(jīng)營者在意識(shí)到酒店在某個(gè)特定階段的入住率沒有達(dá)到預(yù)期時(shí)提供較大的折扣。
動(dòng)態(tài)定價(jià)的核心是向?？鸵约斑\(yùn)用酒店預(yù)訂引擎進(jìn)行直接預(yù)訂的特定消費(fèi)者等群體提供促銷產(chǎn)品和特別
優(yōu)惠，酒店應(yīng)當(dāng)運(yùn)用這種定向的營銷計(jì)劃來滿意顧客的需求和心愿以及獎(jiǎng)勵(lì)他們選擇預(yù)訂其酒店，從而提升顧客的忠誠度和整體的品牌認(rèn)知度。
3.提供美觀的優(yōu)化版網(wǎng)站
當(dāng)酒店試圖將消費(fèi)者引導(dǎo)至品牌網(wǎng)站時(shí)，首先最重要的就是酒店網(wǎng)站在視覺上具備吸引力。這樣一來當(dāng)潛在顧客偶然發(fā)現(xiàn)酒店網(wǎng)站時(shí)，他們對酒店將有一個(gè)很好的印象，他們可能將會(huì)與其它好友分享酒店網(wǎng)站，又或者說他們可能會(huì)保存酒店網(wǎng)址，以備日后計(jì)劃旅行時(shí)運(yùn)用。
酒店經(jīng)營者還要記住一點(diǎn)：確保酒店網(wǎng)站體現(xiàn)品牌和酒店的體驗(yàn)和價(jià)值、提供簡樸易用的導(dǎo)航功能、主推酒店的照片以及具備吸引訪客進(jìn)行預(yù)訂的能力。
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